旅行的意義，可以說是追求自我的一種方式，而旅行的類型卻有許多，你可以透過google map，動動手指，輸入地名，幾分鐘之內就能走遍世界大街小巷；或者，你也可以從書店抱回幾本暢銷的旅遊雜誌，躺在家裡舒服的沙發上，啜著咖啡，從全彩的紙張裡，跨字逐句地認識異國各地的生活飲食、起居住行，然後在喜歡的部份貼上標籤，再做個比較。這種「在自己的屋裡旅行」的方式縱然方便，但相信人們絕對難將自己的嚮往，僅依附在別人停格的回憶畫面之中，於是，你下定決心要排除萬難，挪出一個空檔，整理行囊走出家門，飛往那個與你約定已久的地點，而每年一度的「臺北國際旅展」，就是這樣一個介在從「出發」到「抵達」之間的過渡地帶，指引每一位懷抱著旅行期待的人們，兌現他們的旅行夢想支票。

 ‧茱莉亞羅勃茲(Julia Roberts)主演的《享受吧!一個人的旅行》(Eat Pray Love)電影劇照。

The Way to Live→

‧國際級頂尖享受－新竹喜來登大飯店

大新竹地區隨著上海世博臺灣館及大型商城將相繼進駐，以及中央政府大力推行之觀光倍增計畫，相互彰顯之下，讓大新竹地區未來觀光潛力大為看好，身為臺灣一級餐旅地位的「喜來登大飯店」，在與豐邑建設的合作下，自2010年起進駐新竹縣市的交界地帶──「竹北」，此地未來將廣納大新竹區南北觀光人潮，成為大新竹地區觀光一級戰區，而喜來登的盛大進駐，相信更加奠定它頂尖的品牌地位。

身為國際級的觀光餐旅業者，喜來登大飯店的空間氛圍一向以宏偉典雅為基調，而新竹喜來登則更巧妙運用在地特色以示區隔，將新竹的玻璃工藝、科技產業與人文特色納入其中，加深來往民眾對它的印象。2011年為新竹喜來登大飯店首次於臺北國際旅展亮相，特別沿用其融合企業形象與新竹風情之符號做為設計語彙，期許加深民眾對新竹喜來登的好感辨識度。

◎網址：http://www.sheraton-hsinchu.com/

‧2011臺北國際旅展-新竹喜來登大飯店

‧新竹喜來登大飯店空間元素

‧雋刻流金歲月－臺北華國大飯店

座落中山商圈40餘年的華國大飯店，對許多老台北來說，都知道它曾是過去大稻埕仕紳與日本觀光客的愛好造訪地，同時它也是見證臺北城歷史軌跡的重要據點，而臺北華國大飯店一直以來延續著歐陸古典溫馨氛圍，在淨白几亮的室內空間注入親和懷舊的魅力，彷彿是一位來自60年代極具風采的西洋紳士，至今仍受不少國內外觀光客喜愛，甚至指定為來臺住宿飯店。

為讓旅展民眾感受老字號「臺北華國大飯店」的魅力，在攤位設計的呈現上，不做過多的裝飾點綴，而是同樣運用白色基調與明淨的線條元素，呈現華國深植人心的雅緻風格。

◎網址：http://www.imperialhotel.com.tw/

‧2011臺北國際旅展-臺北華國大飯店

‧臺北華國大飯店空間元素

‧商業精品薈萃－高雄漢來大飯店

位於高雄商業重鎮，堪稱為南臺灣之最的漢來大飯店，以追求理性、均衡與秩序性的新古典主義為設計基調，因此在2011臺北國際旅展的攤位設計，運用飯店內即有的新古典主義美術元素，恰如其分地運用在展示洽商的平台，將漢來獨特的藝術涵養再加以呈現出來，並運用LED環保燈箱，以展現高雄商業繁榮中心璀璨的生活風格。

◎網址：http://www.grand-hilai.com.tw/

 ‧2011臺北國際旅展-高雄漢來大飯店

‧高雄漢來大飯店空間元素

‧山海的呼喚－娜路彎大酒店

臺東是原住民部落重要的所在地，橫亙的東部山脈更讓它有著「日昇之鄉」的稱號。為了呼應在地獨樹一格的自然與人文條件，娜路彎大飯店在建築體的設計上，採用斜背式建築結合大片透光玻璃，將充沛陽光及山海景緻引進室內，讓民眾時時刻刻得以貼近大自然；此外，從酒店入口的大型石雕到大廳的部落藝文展示長廊，更加深點綴出娜路彎壯闊豪邁的原鄉格局，令民眾感受到原鄉魅力的魅力。

「陽光、活力、原鄉活力」娜路彎大酒店在2011臺北國際旅展展示的主訴求，因此現場運用大型LED環保燈箱，以輕便的材質卻大大突顯出臺東艷麗的藍天綠地，並於現場安排原民表演活動，感受那太陽之鄉的熱情。

◎網址：http://www.naruwan-hotel.com.tw/

‧2011臺北國際旅展-娜路彎大飯店

‧娜路彎大飯店空間元素

‧城市裡的人性迷宮－薇閣精品旅館

緊鄰大直美麗華商圈的薇閣大直店，掌握時下潮流的節奏，邀請橙果設計蔣友柏、英籍旅臺夜店設計師林馬克等五大設計公司，20多位頂尖設計師一起打造臺灣首以座「設計」為概念的「Fun-Tel」(Funny Hotel)，運用概念性行銷，打造具備各種意識形態的餐飲、住宿、娛樂複合式精品旅館，為塑造出鮮明的旅館個性。

本次薇閣精品旅館在2011台北國際旅展的攤位空間設計發想，即來自橙果蔣友柏於大直店8樓所設計的「迷宮餐廳」，以仿生植物牆重現的英式庭園，並進一步將「夢遊仙境」與「鏡中世界」的代表元素，如小女孩、兔子、鳥、面鏡等符號皆在空間予以呈現，暗喻人生雖像走迷宮般迂迴，卻處處暗藏著想不到驚喜。而為延伸仿生植物綠牆的環保概念，攤位亦特別運用可回收重組的木料鋼材加以變化，並運用薇閣的馬克杯贈品，轉化為可重複回收使用的洽談桌椅組，充滿趣味並貫徹環保意念。

◎網址：http://www.we-go.com.tw/dazhi/main.aspx

‧2011臺北國際旅展-薇閣精品旅館

 ‧薇閣精品旅館餐廳空間元素

The Way to Play→

‧多樣遊憩平台－臺灣觀光遊樂區協會

近年隨著鼓勵國民旅遊及開放陸客來臺，使臺灣國內觀光風氣興起，為了引睞消費者的注意，由臺灣20多家主要遊樂園區、飯店與渡假村代表組成有「臺灣觀光遊樂區協會」，以相互觀摩及平台合作的方式，不僅提升臺灣遊樂園區的整體水平，讓民眾在透過協會的認可之下，可安心前往盡情享樂，而同時藉由集體宣傳取代單打獨鬥的方式，擴大的攤位與形象廣告的效益，引來未來無限商機。

為集體包裝協會形象及訴求，在2011台北國際旅展的攤位陳設上，首先主舞台旋即以旋轉木馬喚起民眾共同的遊樂場記憶，並逐一針對不同業者的特色風格逐一表現，突顯出臺灣觀光遊樂區多元齊發的繁景。

 ‧2011臺北國際旅展-臺灣觀光遊樂區協會

The Way to Fly→

‧帶著信賴翱翔－東南旅行社  

成立逾50年的經驗，樹立無數口碑的「東南旅行社」，在「用心服務‧用情導遊」的企業宗旨之下，為拉近與民眾之間的距離，增加民眾對於東南旅遊的信賴忠誠，需要隨時能掌握時下政經社會的潮流脈動，推陳出新規劃各種吸引人的旅遊方案，因此東南旅行社在旅展的空間主題，由「風車」進行發想，運用風車的造型，象徵著東南旅遊張開翅膀迎接旅人，讓旅人們乘風飛翔到世界各個不同角落。而在具體造形上，則改變以往制式的形象看板設計與封閉平臺，而改採用內弧造型，增加可視角度及減低壓迫感，透過空間的開放性，讓業者與民眾之間能發揮更大互動效益。
網址：http://www.settour.com.tw/

‧2011臺北國際旅展-東南旅行社

‧飛向海角新樂園－芬達旅行社

以海島度假休閒路線為主的芬達旅行社，將藍天碧海的氣息帶至2011年台北國際旅展，以小而巧的方式透過影片實境播放，帶領民眾認識那彷彿桃花源般的遺世島嶼。

網址：http://www.fantast.com.tw/

‧2011臺北國際旅展- 芬達旅行社

【後記】

臺灣的政經社會自1980年代相繼解嚴與經濟轉型產生相當大的變化，隨著國民生活水平及形態逐漸抬頭，大幅刺激了臺灣每年出入境的人數，為旅遊業者帶來廣大市場需求，也因此在1987年誕生出第一屆台北國際旅展。

在此之後，無限商機的繁榮景氣，國民所得的增加，接連帶動對美好生活的未來嚮往，也提高民眾在消費服務的需求，也因此政府在2004年特別將觀光及運動休閒服務業納入新興策略性服務業，將臺灣的觀光休閒產業進階到以經營顧客忠誠度為目的，運用有形的資產與無形的服務，不僅讓每一位顧客均能獲得身心靈需求滿足，更為推陳出新的產品創造更高的附加價值。

而「臺北國際旅展」是以觀光宣傳展示與旅行洽談交易為兩大主軸，在2011年，旅展共計有61個國家、850單位與1500個攤位參展，不單是歷屆廠商參加最多，亦創下25萬參觀人次新高，繳出亮眼的總成績單，但也相信未來各家業者如何運用旅展平臺突顯觀光特色以區分市場行銷，將成為最重要的營運重點。

Related posts / 相關文章閱讀:

[展覽設計]SEMICON TAIWAN 2014國際半導體大展，歐也空間presents [展覽設計]點亮智慧生活，台灣國際照明科技展。歐也空間Presents [展覽設計]體驗2次元の動漫魅力，2015漫畫博覽會實錄。歐也空間presents 心中有「愛」，生活無「礙」。歐也空間presents