![[ 科技部防疫專網_人物專訪_ 許素娟 董事長 ] ：疫情求生術！國際會展產業的創生、轉型與挑戰](https://www.olily.com/cblog/wp-content/uploads/2020/08/美疫力-歐立利的樂觀從容疫情應對術-120x120.jpg)
[人物專訪] 設計，來自於生活─歐原形象設計總監徐國展Brian(上)
漆黑燙金的方盒，印有難解的密碼，隨盒附上一封關於這只神祕盒子的推理信，等待你輕啟盒蓋，一窺盒中懸機──這是網路當紅巧克力蛋糕品牌「貝克街BaCo Street」引以為傲的產品包裝，也是消費者口中最津津樂道的話題，藉由蛋糕本體至包裝設計的極致質感，傳遞著品牌故事和品牌精神。
「貝克街BaCo Street」靠網路行銷和顧客口碑打響品牌名號，但最初的品牌策略、品牌故事與命名發想，來自於老闆王繁捷對歐原形象設計毫無保留的信任，全權委託設計總監徐國展Brian獨具創意的規劃，雙方以誠合作，讓業績從一個月賣不到十個蛋糕，成為訂單應接不暇的榮景。
這就是Brian的強項──他不只懂設計，也擅長品牌策略，讓每件合作案建立在信任基礎上，創造雙贏局面。而設計背景起家的他，不只是設計師，也是歐原形象設計的共同創辦人，選擇在歐立利集團，從設計師跨足經營者，為更多台灣產業導入「品牌」概念，讓企業走在更前端。
本週歐小編專訪Brian，讓我們以既有趣又認真的角度來挖掘他的故事吧！
設計的起點：當初以為讀設計可以不用唸書！
有別於大多數的設計師，Brian坦承會走上設計這條路，其實來自一場美麗的誤會：「單純以為讀設計可以不用唸書，沒想到後來發現又要唸書又要設計，非常充實，嚴重睡眠不足！」
真正讓他燃起對設計的興趣，並確定要朝向品牌識別設計的契機，來自大三時與王桂沰教授合作的設計專案。「王教授的互動，像是在溝通設計概念，而非做作業。」藉由雙向交流互動，激盪更多創意的過程，讓Brian重新對設計產生不同看法。
設計的歷程：我不是工作狂，只是工作熱度很高。
畢業後，歷經廣告設計公司的經驗，因緣際會進入歐立利國際展覽設計公司的平面設計組。當時設計組剛好人事異動，平面組曾經只有Brian一人支援，「我就是一個人盡力把手上的案子全部消化完。」
這股全心投入工作的態度，讓30歲左右創立歐原形象設計的Brian，藉由每次比稿證明自己的實力，「我會在有限的體力下表現得最完美，如果做到深夜2點仍不滿意，我會繼續做到天亮，做到覺得客戶會選我的作品才會停止。」
Brian用實力證明拿到案子的決勝點並非公司數十年的資歷，而是全心全意的投入。如今歐原許多很好的作品，都是當初積累的軌跡。
設計的層次：設計，來自於體驗生活。
「設計吸引我的地方，是可以一直接觸不同產業、不同產品。」如果客戶是理髮廳，他就會花很多時間去研究有多少種髮型、學徒要經過哪些訓練才能出師等各種問題，理解到可以最好的詮釋該產業為止。
他花很多時間在認識與自己不同的產業和生活，朝高端設計師的目標前進，全面通透概念、生產、包裝、行銷、設計、末端市場的結構、產品研發、空間氛圍等，「對生活沒有深刻了解的人，沒有辦法做好設計。」
設計的創意：多角思考
創作的過程難免遇到創意「瓶頸」，有些設計師會選擇看展、看場電影，或運動等方式突破。而Brian分享他「打開瓶子」的方式，「一個瓶子要打開，不一定要自己動手開，可以和客戶、其它設計師一起開，總會有人可以打開。」他認為埋頭用自己的方式去想，永遠都無法突破瓶頸，重點是腦力激盪、善用身邊資源活化觀念，共同解決創意瓶頸。
同時，對於台灣近幾年流行創意商品的風潮，他認為設計的過程中，創意固然是一個因素，卻不是絕對需要。「我們知道有很多東西不一定需要這麼有『創意』，好的設計物必須回歸生活面，讓人理解、體驗和便於使用，當設計物可以真正結合需求面，再來講創意。」
歐原形象設計設計的文創商品「知竹藏樂」是以竹子造型寄寓傳統文化君子德行，設計出可自由組裝的存錢桶，一個竹筒能裝載萬元金，透過竹節的結構增高堆疊成為「百萬竹林百萬金」，同時兼具傢飾設計、花藝容器、燭具竹檯等生活功能。
給新手設計師的建議
設計師的作品會被檢視，可能會產生好或壞的評價，連身為設計總監的Brian，也必須面對同樣的課題。耐心接納跟自己不同的看法，並轉化成彼此都認同的觀點，這是設計師一輩子的修煉。
〈……下期Brian將與我們分享品牌經營的看法，敬請期待！〉
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