【行銷活動】影音拍出商機 視覺傳聲達意—行銷影音化
#影音 #行銷 #視覺 #影片 #數位
寫一段文字，找一位網紅，拍一段影片，錄一段口播，行銷的目的在於加深客戶品牌印象，而行銷思維，從原本1.0產品導向行銷，轉為顧客為主的2.0，以人為本的3.0，最終導向數位和科技互動的4.0及5.0。
▲從行銷1.0到行銷5.0，影音行銷也需要跟上趨勢
影音行銷，簡單來說可以理解為影像和聲音的傳播，透過影片的介紹，聲音的表達，來讓使用者體會及認同品牌價值。
根據調查：
60%以上網路流量為影音內容，社群佔最大宗曝光
70%以上使用者相較於文字，更願意透過影音了解產品
80%以上消費者在觀看影音後，會進一步購買或搜尋相關產品資訊
90%以上行銷人透過影音在社群媒體上獲取新客戶及宣傳
由此可知，影音內容正是現在行銷主流。
▲相較於文字，影音在行銷上更為直接快速
影音成主流，面臨挑戰為何？大致可以分為以下三項：
一、使用者注意力
對於使用者來說，除非是品牌忠實用戶，才會把影音內容完整吸收，例如明星專訪，粉絲會不斷重播，但品牌想增加粉絲，更需要集中在吸引新客的策略上，對於影音行銷，往往開頭前10秒成關鍵，要如何在10秒內勾起興趣，並在後續內容中讓使用者認同，廣告創意和行銷策略都是課題。
二、競爭者白刃戰
▲賦予企業識別IP生命力，歐立利為天亨TenHands拍攝差異化及多功能產品面相影音
影音投放門檻降低，行銷手法層出不窮，在目標客群興趣對比上，更多同類型的影音會投放給同一位消費者，上一秒才看完你的影音，下一秒就被同業影音置入，該怎麼拍才能比競爭對手吸引更多使用者，除了行銷預算外，讓消費者認同的差異化也是重要的一環。
三、既定品牌思維
▲隱形冠軍-鐵皮剪製造商皇盈「ALLPRO」，老字號品牌透過新影音宣傳
對於傳統產業，要拍出新潮感覺，既要保留上一代傳承工藝，又要能被新世代認同肯定，在影音企劃上實屬不易，即使影音製作完成，卻掌握不到品牌精神，因此在事前的溝通及需求確認上，品牌方一定也要能了解影音優勢，並將品牌優勢加以整合於影音呈現上。
在影音成行銷主流的時代，不管是透過Facebook社群宣傳，亦或是Line@官方訊息，Youtube影片上傳，都是影音化第一步，市佔率將逐漸被心佔率取代，而影音用最簡單直覺的方式傳遞訊息，相較於文字吸收來得迅速直接，影音行銷影響力不容小覷。
歐立利國際設計集團，以展覽經驗貫穿影音宣傳，透過視覺設計，動畫製作及影像拍攝，將品牌所敘說的故事，透過影音完美詮釋。
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